El exgobernador regional de La Libertad y actual candidato presidencial, César Acuña, dejó preparada una campaña digital financiada con fondos públicos para difundir su gestión, justo antes de renunciar para postular a la presidencia, según reveló el dominical Cuarto Poder.
El plan original contemplaba una inversión cercana a 479 mil soles para promocionar obras y servicios del Gobierno Regional de La Libertad en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y buscadores. De este monto, 370 mil soles estaban destinados exclusivamente a pauta publicitaria digital para ampliar el alcance de los mensajes.
Sin embargo, tras la renuncia de Acuña y debido a demoras en la firma del contrato —que se realizó en octubre cuando la campaña debía iniciar en septiembre—, se reestructuró el proyecto reduciendo el presupuesto y el tiempo de ejecución. Finalmente, la campaña se desarrolló solo durante noviembre y diciembre de 2025, con una inversión aproximada de 239 mil 500 soles.
La empresa GM Marketing Service SAC ganó el concurso para implementar esta estrategia digital, que tuvo una duración total de 47 días. En ese periodo, la pauta digital consumió un promedio diario de 5,286 soles, sumando cerca de 185 mil soles.
El mayor porcentaje de la inversión en pauta se destinó a redes sociales: 118,800 soles para Facebook e Instagram (60% del presupuesto de promoción), 59,700 soles para YouTube y 6,500 soles para motores de búsqueda, con la intención de ampliar la audiencia.
Las métricas de la campaña digital evidenciaron un alto impacto, con varios videos superando los 3 millones de interacciones y más de 2 millones de visualizaciones. El alcance geográfico incluyó Lima Metropolitana, La Libertad y otras regiones del país, indicando que la campaña no fue solo local.
Este uso de recursos públicos para una campaña que precedió la postulación presidencial genera cuestionamientos sobre la adecuada separación entre la gestión pública regional y la carrera electoral.
Información basada en reportes publicados por Cuarto Poder.
